Microtargeting és una tècnica de campanya política d’avantguarda que continua desenvolupant-se a un ritme ràpid. Conèixer el microrientament i entendre com funciona és vital per a qualsevol persona que tingui en compte una carrera política.

Vés a la secció

David Axelrod i Karl Rove Teach Campanya estratègia i missatgeria David Axelrod i Karl Rove Teach campanya estratègia i missatgeria

Els reconeguts estrategs de la campanya presidencial David Axelrod i Karl Rove revelen què passa amb una estratègia política i un missatgeria efectius.

Aprèn més

Què és l'orientació dels votants?

L’orientació dels votants és el nom del procés que utilitzen les campanyes polítiques per identificar els segments d’una població amb vot que pretenen identificar, persuadir i / o mobilitzar.

Els objectius de divulgació a diferents segments electorals orientats impulsen l'estratègia i les tàctiques en totes les àrees d'una campanya, inclosos els missatges i els esforços de contacte directe amb els votants.

Com funciona l'orientació dels votants?

L’orientació dels votants es basa en bases de dades de perfils electorals. Aquests perfils varien en complexitat i mida, però es basen en punts de dades que inclouen:

  • Història del vot passat
  • Afiliació partidària coneguda / tendències polítiques
  • Detalls demogràfics

D’on es va originar el microrientament?

El microràbit com a eina política es va desenvolupar a principis dels anys 2000. Les campanyes polítiques republicanes van ser les primeres a fer servir el microtargeting polític a nivell nacional durant les eleccions presidencials dels Estats Units de 2004. La tècnica en si mateixa es va desenvolupar a partir d’una estratègia de màrqueting i model de negoci existents utilitzats pels venedors directes.

Els partits polítics sempre han intentat adaptar la seva publicitat política als possibles votants en funció de la seva demografia específica i de la seva inclinació política. Per exemple, els votants a Pennsilvània podrien escoltar un anunci de ràdio adaptat als sindicats, mentre que els de Califòrnia podrien veure un anunci de televisió que emfatitzava la reforma de la immigració.

Amb l’augment de les dades massives a principis i mitjans de la dècada del 2000, les campanyes electorals van poder adaptar el seu missatge d’una manera molt més precisa per a segments molt més petits de votants individuals. Els Comitès Nacionals Republicans i Democràtics van contractar científics de dades per construir bases de dades amb tota la informació disponible sobre els votants emmagatzemats en fitxers electorals individuals. Aquestes bases de dades es van aprofitar per desenvolupar perfils de votants hiperespecífics i dissenyar missatges que poguessin arribar a votants individuals a través de visites de campanyes porta a porta, trucades telefòniques o publicitat tradicional.

David Axelrod i Karl Rove Ensenyen estratègia i missatgeria de la campanya Diane von Furstenberg ensenya a construir una marca de moda Bob Woodward ensenya periodisme d'investigació Marc Jacobs ensenya disseny de moda

Què implica el microrientament?

El microorientació no és per a la política de principiants ni per a la campanya local a petita escala; és una tècnica de campanya sofisticada que requereix diners, recursos i professionals remunerats. Dit això, entendre com funciona el microtargeting i què hi ha és important per als polítics de tots els nivells de govern.

  • Microtargeting utilitza diverses tècniques
  • Hi ha diverses tècniques estadístiques diferents que s’utilitzen en microtargeting. Aquests inclouen l’anàlisi de regressió, tècniques de segmentació i xarxes neuronals. Les tècniques que utilitzeu depenen del personal amb què treballeu i de la tecnologia a la qual tingueu accés.
  • Microtargeting consisteix a crear perfils detallats dels votants
  • Una campanya política necessitarà l'accés als fitxers electorals existents per aprofitar-se durant el microrientament. Sovint, provenen de partits polítics a nivell estatal o nacional. Una campanya pot afegir dades demogràfiques addicionals a aquests fitxers electorals per concretar un perfil més detallat.
  • El microorientació continua evolucionant
  • Microtargeting és una tècnica en evolució. Les campanyes posen a prova contínuament el seu funcionament d’explotació de dades i realitzen modificacions per assegurar-se que la campanya s’executa de manera eficient i eficaç.

Classe magistral

Suggerit per a vosaltres

Classes en línia impartides per les ments més grans del món. Amplieu els vostres coneixements en aquestes categories.

David Axelrod i Karl Rove

Ensenyar estratègia de campanya i missatgeria

Més informació Diane von Furstenberg

Ensenya a construir una marca de moda

Més informació Bob Woodward

Imparteix periodisme d’investigació

Més informació Marc Jacobs

Ensenya disseny de moda

Aprèn més

Per què és útil el microràgit?

Penseu com un professional

Els reconeguts estrategs de la campanya presidencial David Axelrod i Karl Rove revelen què passa amb una estratègia política i un missatgeria efectius.

Veure la classe

El microorientació té molts usos potencials per a una campanya. Un dels avantatges de construir una sofisticada operació de microrientació és la varietat de maneres en què una campanya pot utilitzar aquestes dades. Entre els usos més habituals del microtargeting s’inclouen:

  • Sortiu el vot
  • El microorientació és enormement útil per augmentar la participació dels votants. Saber quins problemes motiven els vostres seguidors pot fer un llarg camí per fer-los sortir a les urnes el dia de les eleccions. Aprendre mes sobre aquí els diferents tipus d’eleccions a Amèrica .
  • Orientació per persuasió
  • Microtargeting permet que les campanyes desenvolupin missatges hiperspecífics per persuadir els votants indecisos de maneres que abans eren impossibles.
  • Prospecció de donants
  • Les donacions polítiques són una part important del que fa que les campanyes tinguin èxit. Les dades que s’extreuen mitjançant microtargeting poden donar a les campanyes informació sobre els partidaris que es poden sol·licitar donacions polítiques.

Tant si voleu involucrar-vos en la política com simplement voleu convertir-vos en un ciutadà més informat i compromès, conèixer els detalls de les estratègies de campanya és fonamental per entendre el funcionament de les campanyes polítiques. A la seva classe en línia, David Axelrod i Karl Rove, els respectius artífexs de les històriques victòries electorals de Barack Obama i George W. Bush, proporcionen una valuosa informació sobre com desenvolupar una plataforma de campanyes i arribar a un públic amb missatges consistents.

Voleu comprometre’s millor amb la política i la campanya? La membresia anual de MasterClass ofereix lliçons de vídeo exclusives de estrategs mestres de campanyes, com David Axelrod i Karl Rove.