Els estrategs de campanyes han de conèixer el mercat d’un candidat i parlar-hi amb eficàcia. L’assessor David Axelrod comparteix els seus coneixements sobre les estratègies de missatgeria de campanya.

Vés a la secció

David Axelrod i Karl Rove Teach Campanya estratègia i missatgeria David Axelrod i Karl Rove Teach campanya estratègia i missatgeria

Els renombrats estrategs de la campanya presidencial David Axelrod i Karl Rove revelen què passa amb una estratègia política i un missatgeria efectius.

tipus de carbasses
Aprèn més

Les campanyes polítiques són, en la seva essència, camps de venda. Com a estrateg de la campanya, esteu venent un producte (també conegut com el vostre candidat) i esteu intentant convèncer els vostres consumidors (també votants) que aquest producte és millor que les marques competidores (també coneguts com els altres candidats de la cursa). De la mateixa manera que els anunciants tenen molta cura d’entendre el seu mercat i parlar-los amb un llenguatge eficaç, també ho fan els estrategs polítics a l’hora d’oferir candidats a càrrecs públics.

4 estratègies provades de missatgeria de campanya de David Axelrod

Després d’haver passat més de tres dècades al món de la política, David Axelrod entén que una campanya és tan eficaç com la seva missatgeria pública. Aliat amb el Partit Demòcrata al llarg de la seva carrera, Axelrod ha assessorat moltes desenes de polítics, sobretot el 44è president dels Estats Units, Barack Obama.

A continuació es mostren algunes estratègies de missatgeria que Axelrod va recollir durant els seus anys de campanya, explicades des de la perspectiva de les seves reeixides campanyes de 1998 i 2002 per elegir Tom Vilsack com a governador d’Iowa:

  1. Assegureu-vos que la vostra missatgeria estigui en la veu del vostre candidat
  2. No tots els candidats poden lliurar un guió a la càmera d’una manera que sembli orgànica i autèntica. Tom Vilsack, era un antic advocat del judici. Estava acostumat a parlar amb jurats, però més que res, creia fonamentalment el que deia. El que voleu assegurar-vos és que el candidat estigui còmode amb aquest guió. I el voleu córrer amb ells. Voleu parlar de punts d’èmfasi que voleu que facin. Ho va agafar molt ràpidament. Ho va fer molt i molt bé. Era una mena de natural, però encara va necessitar una mica de feina. I hauríeu de treure la pressió del vostre candidat donant-los una idea clara del que creieu que haurien de ser els punts d’èmfasi en un guió. Sovint, subratlla diferents paraules, etc., al teleprompter perquè no hagin de fer ells mateixos la tasca de fer aquests judicis.
  3. Inclou persones reals que expliquen les seves històries personals
  4. Axelrod va trobar que era molt més poderós escoltar persones reals explicant les seves històries, lliurant el component emocional de la realització que fer que una veu en off expliqués tota la història. Mai no va fer guions a aquestes persones: només va fer preguntes i va intentar obtenir quines eren les seves observacions i experiències. Tampoc va confiar mai en la campanya per reclutar-los. No eren actors i sentien profundament el que compartien. Quan entrevisteu persones sobre coses que senten profundament, sobretot sobre coses que els fan mal, la intimitat és molt important. Voleu que la gent vegi aquest dolor. Voleu que la gent experimenti el que sent.
  5. Ataca el teu oponent només mitjançant fets demostrables, no amb taques i insinuacions
  6. Una cosa que és més veritable en els mitjans de comunicació, en temps escèptics, si no cínics, és que, si aneu a nivell d’atacs, és millor que siguin creïbles i millor que estiguin recolzats pels fets. I la gent ha de veure a la pantalla que els fets els recolzen. Ho heu de fer perquè la gent no només acceptarà: entén, en algun nivell, que els anuncis són propaganda i que no acceptaran el que dieu sense aquestes atestacions de la naturalesa del fet que expliqueu. ells.
  7. Tria un missatge en què creguis i compleix-hi
  8. Conegueu quin és el vostre missatge des del principi. Assegureu-vos que no deixeu de banda el missatge. Respondre però respondre en el context del missatge. Assegureu-vos que enteneu quina és la potència del missatge del vostre oponent i feu tot el possible per mitigar el missatge del vostre oponent. I si feu aquestes coses, és probable que guanyeu.

Obteniu més informació sobre l’estratègia de la campanya política a la masterclass de David Axelrod i Karl Rove.

neodadaism
David Axelrod i Karl Rove Ensenyen estratègia i missatgeria de la campanya Diane von Furstenberg ensenya a construir una marca de moda Bob Woodward ensenya periodisme d'investigació Marc Jacobs ensenya disseny de moda